是時候重新思考的價值了

sakil636

廣告，尤其是在大城市，似乎無處不在，為品牌和數位看板創建者提供了比以往更多的曝光度。創辦人兼創意總監分享了他對企業和城市如何更好地利用為各方帶來利益的想法。是時候重新思考的價值了數位戶外廣告通常聚集在大城市繁忙的市中心街道上。作者想知道城市是否有太多戶外媒體，導致人們忽略或阻止促銷活動。照片：年月日作者：，創辦人、創意總監最近在與數位看板行業的一位朋友交談時，我們開玩笑說，如果人們認為這是向固定受眾做廣告的機會，他們就會在任何地方放置螢幕。建築物的側面、巴士的側面、加油站、計程車後方、電梯裡、當地超市的冷凍櫃上…小便池上方！如果在黃石公園的每隻大型動物上覆蓋數位螢幕是可能且合法的，並且有人認為他們可以透過在這些螢幕上出售廣告空間來賺錢，那麼它已經完成了。

這頭美洲野牛是由帶給您的。”尚酷這是一種悲觀的觀點，但並非那麼牽強。一些城市現在正在提議立法，停止或限制螢幕，以減少數位廣告的混亂。正如戴夫·海恩斯在數位看板部落格「十六：九」中報導的那樣，這不僅僅是美國的現象。英國的一項草根運動正在對抗大幅面數位廣告的興起。想像能夠完全過濾螢幕的眼鏡的發明並不是沒有道理的——一個行走的廣 阿曼 電話號碼 告攔截器。與此同時，我們的大腦正在為我們做這些工作。在過去年裡，網站廣告變得如此普遍。尼爾森在一項名為“重新審視橫幅失明”的研究中表示，“用戶已經學會忽略類似於廣告、接近廣告或出現在傳統上專門用於廣告的位置的內容。”選擇性注意力不僅僅是一種偏好行為，它是一種環境調節，而且它不僅適用於網路廣告。我們認為曼哈頓的大多數路人會關注普通的數位看板活動嗎？不僅看到它而且吸收它？與它連接嗎？記住它？隨著戶外媒體變得更加重視數位化，同時仍然依賴舊的內容貨幣化方法，我們排除它的能力只會變得更強。



廣告公司歷來都了解這種傳播方式的需求、受眾和科學。但現在，任何擁有螢幕的人都是決策者。你可能會認為我這個領域的某個人會喜歡大幅面數字的爆炸性增長。我仍然相信它們可以成為將美麗融入我們城市的資源——一種講述故事、激發想法、團結社區或創造動人藝術的方式。我們需要重新思考的並不是螢幕，而是意圖和內容。目的：擴大功能和可能性謬論是，從數位螢幕獲得回報只有一種方法。對許多人來說，螢幕只是一個銷售廣告位的機會。貨幣化的公式是這樣的：穩定的人群+螢幕廣告銷售=成功。當涉及直接廣告時，人們期望至少有一些眼球會看到廣告，然後記住它並在以後採取某種行動。但我們已經討論過讓人們關注傳統廣告內容的問題。然而，大幅面數字還有許多其他可能性。這些方法仍然能夠帶來財務回報，並且很可能創造更持久的剩餘價值。品牌為大眾消費創造展示藝術並不是什麼新鮮事。糧農組織施瓦茨和他們的假日櫥窗就是一個典型的例子。